Как привлечь внимание СМИ к своему бизнесу?

Вы перепробовали всё: написали десятки писем журналистам, отправили подарки, но так и не попали на первые страницы местной газеты или в эфир радиостанции?

Многие компании сталкиваются с такими трудностями, хотя публикации в СМИ могут стать мощным инструментом для повышения узнаваемости и укрепления репутации. Согласно исследованию PR Newswire за 2023 год, упоминания в новостях увеличивают веб-трафик на 40% и поднимают узнаваемость бренда на 30%. Однако таких результатов невозможно достичь без продуманной стратегии, грамотного подхода и времени, вложенного в работу с журналистами.

И даже если вас упомянули только в группе Подслушано Мелеуз – это уже успех!

Разберём, как выйти в медиаполе, избежать типичных ошибок и добиться настоящего успеха!

Почему освещение в СМИ важно?

Если вы хотите завоевать доверие аудитории, «заработанные» медиа в разы эффективнее, чем платная реклама. Согласно опросу Cision за 2023 год, так считают 78% PR-специалистов. Публикации в авторитетных изданиях укрепляют вашу репутацию, помогают привлечь клиентов и даже заинтересовать инвесторов. И здесь дело не в том, сколько вы тратите на маркетинг, а в том, насколько сильной и правильно поданной будет ваша история.

Теперь, поняв ценность медийного присутствия, поговорим о том, как этого достичь.

Шаг 1. Сделайте вашу историю интересной

Чтобы заинтересовать не только читателей, ищущих новости Мелеуза, но и привлечь их внимание и внимание СМИ к вашему бизнесу, ваша история должна быть не просто значимой для вас, но и максимально увлекательной для широкой аудитории. Это может быть инновационный продукт, оригинальный подход к решению глобальной проблемы или нестандартный выход из актуальной ситуации. При подготовке материала учитывайте формат и целевую аудиторию каждого конкретного издания, чтобы ваша история звучала убедительно и находила отклик.

Пример: если вы создали экологичный продукт, направьте свой пресс-релиз экологическим изданиям. Сделайте акцент не на свойствах продукта, а на его значении для мира. Журналисты ищут историю, которая увлечёт их читателей, а не рекламный текст.

Шаг 2. Постройте отношения с журналистами

Одним из лучших способов попасть в СМИ является установление прочных связей с журналистами. Люди охотнее сотрудничают с теми, кому доверяют. Изучите, кто пишет на темы вашей индустрии, следите за их публикациями, комментируйте и делитесь их работами в соцсетях.

Однако не рассчитывайте, что однажды отправленное письмо что-то изменит. По данным Muck Rack за 2022 год, журналисты получают около 300 запросов в неделю. Чтобы ваше письмо не затерялось среди остальных, сделайте его персональным и кратким. Подчеркните, что вы понимаете аудиторию издания и стиль представляемых ими материалов.

Шаг 3. Используйте пресс-релизы грамотно

Пресс-релиз — это ваш способ привлечь внимание СМИ. Убедитесь, что он содержит цепляющий заголовок. Добавьте цитаты и ключевую информацию, чтобы журналисты могли легко подготовить материал.

Рассмотрите возможность распространения пресс-релизов через такие платформы, как PR Newswire или Business Wire. Это значительно расширяет охват и помогает увеличить шансы на публикацию. Согласно PR Newswire, компании, грамотно использующие пресс-релизы, получают на 25% больше медийного освещения.

Шаг 4. Исследуйте гостевые публикации

Гостевые публикации — ещё один отличный способ заявить о себе. Составьте список популярных изданий, которые подходят вашему бизнесу, и предложите им идеи статей. Определите, есть ли возможность предоставить экспертный контент с обратной ссылкой на ваш сайт.

Будьте готовы к тому, что крупные издания могут брать плату за такие материалы, а публикации у небольших изданий предлагаются бесплатно или за символическую оплату.

Шаг 5. Задействуйте силу социальных сетей

Вовлечение аудитории через социальные сети помогает вам быть на виду у журналистов. Исследование Sprout Social за 2023 год показало, что 68% журналистов используют соцсети для поиска идей и героев статей. Делитесь новостями, пресс-релизами и материалами о компании на платформах вроде LinkedIn, отмечая журналистов или издания, где хотите быть опубликованы.

Подведём итог

Привлечение внимания СМИ требует времени, но эта инвестиция окупается. Если вы делаете свою историю увлекательной, строите доверительные отношения с журналистами, эффективно используете пресс-релизы, гостевые публикации и социальные сети, вы увеличиваете шансы не только быть услышанным, но и добиться долгосрочного успеха.